Como ir além da caixa no Marketing de Conteúdo? 10 ideias

Ir além da caixa nem sempre significa escolher as ferramentas mais inovadoras. Você não precisa investir imediatamente em soluções caras de VR. Às vezes, tudo o que você precisa é de uma abordagem diferente para formatos conhecidos e utilizá-los de forma que alcancem o maior público possível.

1. Encontre o seu caminho

Na Latest Database, fornecemos dados premium do Telegram para aprimorar suas estratégias de cold calling. Nossas listas de dados especializadas Dados do Telegrama incluem contatos verificados de usuários do Telegram, permitindo que você alcance clientes em potencial de forma eficaz. Seja para promoções ou geração de leads, nossos dados do Telegram garantem conexões de alta qualidade e melhores taxas de conversão. Confie em nossos bancos de dados precisos para impulsionar suas campanhas de cold calling e o crescimento dos negócios.

Esta é a chave para pensar sobre marketing em geral. Seja credível nas suas ações, conte a sua própria história e faça-a de forma diferente dos outros.

Slack, o mensageiro de negócios, decidiu criar o podcast Work in Progress. Podcast como podcast, muitas empresas criam os seus próprios. Mas o que tem maior valor neste exemplo específico é a consistência do projeto e de sua mensagem com toda a estratégia de marketing de conteúdo da empresa . Tudo o que o Slack faz tem um objetivo: destacar o valor do trabalho e comunicar de forma clara, concisa e transparente. Assim como as pessoas se comunicam por meio de sua ferramenta. Efeito? O público passa em média 20 minutos ou mais por semana ouvindo histórias publicadas.

CONSELHO 

Um bom conteúdo e valioso para o destinatário, mesmo em formato conhecido, é sempre a melhor coisa que você pode fazer pela sua marca.

2. Pense no LinkedIn como um site de conteúdo

O LinkedIn, que segundo a PBI/Gemius tem mais de 2 milhões de utilizadores na Polónia, há muito que deixou de ser apenas um site de recrutamento . Fornece ferramentas para publicação de conteúdo e, assim, torna-se uma plataforma de conteúdo para profissionais de marketing. Podemos criar artigos usando a ferramenta Pulse e publicar apresentações no SlideShare. Ambas as ferramentas, graças à opção de descrição de palavras-chave, aumentam a chance de nosso conteúdo atingir uma base de pessoas mais ampla do que apenas contatos.

Muitos empresários hoje dependem da comunicação por meio desse canal. Um deles é Richard Branson, fundador do Virgine Group, que publica regularmente artigos sobre seu perfil em diversas versões linguísticas, aumentando ainda mais seu alcance.

3. Pense no YouTube como um mecanismo de busca

O YouTube é, obviamente, um canal de mídia social. Mas também – e acima de tudo – o segundo maior motor de busca da Internet depois do Google. Não podemos esquecer o potencial de atingir uma comunidade de mais de um bilhão de usuários com o conteúdo de vídeo criado. E para atingir de forma eficaz, vale a pena aprender os princípios básicos de posicionamento de conteúdo em seu canal.

DICA
Algumas regras para posicionar conteúdo no YouTube

• Ao dar um título aos seus vídeos, não se esqueça de verificar o potencial da palavra-chave usando uma ferramenta apropriada, por exemplo, AdWords Planner.
• Faça bom uso de 5.000 caracteres na descrição pensando nos robôs do Google.
• Crie listas de reprodução e lembre-se das palavras-chave e frases no título e na descrição.

4. Obtenha conteúdo de seus usuários 

Embora o termo UGC (conteúdo gerado pelo usuário) seja usado há muito tempo no jargão de marketing, ele não pode ser omitido aqui. Obter conteúdo de seus destinatários não só agrega valor na forma do conteúdo em si, que você pode usar na comunicação, mas também envolve seus destinatários. Faz com que se sintam parte da comunidade e cria a história da marca junto com você.

 

Muitas marcas de moda encontram seus embaixadores naturais no Instagram e compartilham seu conteúdo . É assim que funciona o PLNY LALA, por exemplo.

Essa estratégia funciona extremamente bem – o perfil está em constante crescimento e, com quase 200 mil usuários, já está na lista das 15 principais marcas do Instagram

5. Reutilize seu conteúdo

Uma das maneiras interessantes de gerenciar conteúdo e implementar uma estratégia de marketing de conteúdo é reutilizar seu próprio conteúdo. Se você já tem textos perenes em seu blog, aqueles que não perderam valor e relevância, ou que valem a pena complementar ou utilizar de outra forma ao longo do tempo, faça-o!

Um exemplo de como reutilizar conteúdo

Se você tiver uma postagem no blog sobre como criar infográficos eficazes, há algumas coisas adicionais que você pode fazer:

• um e-book que fala bastante sobre a questão da criação de conteúdo visual, com assessoria de especialistas do mercado (que também vai te trazer leads!),
• uma série de postagens gráficas no Facebook, publicando um conselho em cada gráfico,
• estudo de caso com os melhores infográficos de 2016,  um infográfico com dicas de como criar bons infográficos.

Lembre-se de que cada pessoa consome conteúdo de maneira diferente. A pesquisa confirma que nos lembramos melhor do que vemos. Mas também há quem declare aprender melhor a palavra escrita. Outros preferem ouvir o material ou assistir a um pequeno vídeo. De acordo com o relatório “Relatório DemandGen – pesquisa de preferências de conteúdo de 2016”  a maioria dos clientes B2B precisa de contato com uma variedade de conteúdos para tomar uma decisão de compra: 82% mencionam white papers, 78% webinars, 73% estudos de caso.

A diversidade de conteúdos pode, portanto, ser fundamental para a sua distribuição eficaz.

6. Experimente a cobertura ao vivo

A transmissão ao vivo continuará sendo uma tendência importante. Em 2016, Mark Zuckerberg anunciou que dentro de alguns anos a maior team building: how to build an effective team parte do conteúdo do Facebook seria vídeo. E um dos seus pilares fortes é a função de cobertura ao vivo. Também em outros canais – no YouTube, no Twitter (graças ao aplicativo Periscope), no Instagram (graças ao Live Stories). Qual pode ser o assunto de tal relacionamento? Basicamente tudo. Relatório do evento, entrevista, sessão de perguntas e respostas. Você também pode, como sugeriu Paweł Tkaczyk, criar um relatório ao vivo no qual responde às perguntas recebidas anteriormente.

A transmissão ao vivo enriquece constantemente nossas vidas com a sensação de participar de eventos únicos, penetrando em canais de comunicação já conhecidos e envolvendo o destinatário no diálogo, que é uma forma de entretenimento para ele. 

– Brian Solis, analista de marketing na Internet.

7. Gifográficos em vez de infográficos?

Não acredite em ninguém que tente convencê-lo de que os infográficos acabaram. Eles ainda funcionam muito bem – envolvem o usuário e são compartilhados por ele de boa vontade. Os elementos-chave aqui são: uma boa ideia, dados bem preparados (também graficamente) e uma ideia para distribuição. Você sempre pode dar um passo adiante e criar um gifográfico. Como Neil Patel escreveu em seu blog há alguns anos, esse formato atrai o público porque é original e possui um elemento adicional de entretenimento além de uma dinâmica atraente. Ainda não é muito popular, principalmente devido às preocupações dos profissionais de marketing de que é caro e complicado de produzir. O que não é necessariamente verdade.

Veja um exemplogifográficos.

8. O poder dos pequenos e microinfluenciadores 

“Todos envolvem influenciadores”, “Os influenciadores têm taxas de celebridade”, “É difícil recrutar influenciadores para cooperar”, “Eles não são credíveis porque representam muitas marcas ao mesmo tempo”… Alguma destas afirmações soa verdadeira para você? Tente fazer diferente. Procure defensores da sua marca entre seus próprios fãs, destinatários e usuários. Dê a eles ferramentas para comunicar sua marca e use-as para aumentar seu alcance.

Um exemplo de tais atividades são as ações da Uber, por ex. Um dia, o Uber entrega sorvete sob encomenda em todo o mundo. Ele adiciona uma hashtag de ação e um prêmio para a melhor foto compartilhada nas redes sociais. Efeito? Na Polónia, uma campanha deste tipo resultou num aumento de 24% no envolvimento geral nas redes sociais em torno da marca, num aumento de 7% no número médio de cursos de utilizador por semana e num aumento de 11% nos downloads orgânicos de aplicações no país .
Clique na imagem para ir ao estudo de caso.

CONSELHO

Ferramentas como o indaHash ou o REACHaBLOGGER no mercado polaco, e o Famebit nos mercados estrangeiros, facilitam o acesso a influenciadores bhb directory mais pequenos – a soma do seu alcance pode igualar-se ao dos bloggers convencionais e trazer resultados de campanha muito bons.

9. Imagine o destinatário

Qual conteúdo criar para torná-lo interessante para o grupo-alvo é provavelmente o principal tópico a ser considerado por um profissional de marketing de conteúdo. Existem várias maneiras de gerenciar isso. Um dos métodos eficazes é desenhar cuidadosamente o seu destinatário (criando a chamada persona). Dar-lhe um nome, ver o seu rosto, analisar os seus interesses e necessidades, mesmo que não necessariamente puramente profissionais.

DICA 
Comece o planejamento de conteúdo desenvolvendo suas personas. Se você nunca fez isso antes, pode começar com ferramentas como Personapp u Faça minha persona (HubSpot

10. Nunca se esqueça das redes sociais 

Em primeiro lugar, porque as pessoas tratam o próprio post nas redes sociais como um tipo de conteúdo e dedicam muita atenção a ele. Mas também porque é uma das ferramentas mais eficazes para distribuição de conteúdo, como artigos ou links para entradas de blogs (de acordo com o Content Marketing Institute, 87% dos profissionais de marketing usam mídias sociais para distribuição).

Você pode usar postagens para criar uma excelente campanha de marketing, como #RoastJoffrey. Os criadores da série “Game of Thrones” convidaram os fãs a “assar” um dos personagens menos favoritos – o Rei Joffrey. Em 48 horas, foram criados 60 mil brindes, 144 informações sobre a campanha apareceram na mídia e o número de citações aumentou 367% a/a. Fãs, celebridades, influenciadores e criadores se envolveram – no Twitter, Facebook e Instagram. A campanha baseada na simples ideia de inscrições preencheu a lacuna entre as temporadas e manteve a atenção e o engajamento dos fãs.

No final

CONSELHO

Lembre-se disso, como disse um estrategista de marketing de conteúdo, Robert Rose:

Ao adotar uma abordagem que prioriza o conteúdo, nosso trabalho como profissionais de marketing não é criar mais conteúdo, mas criar a quantidade mínima de conteúdo com impacto máximo.