5 steps to creating an integrated marketing communications campaign
5 шагов к созданию интегрированной маркетинговой коммуникационной кампании
Интегрированные мар
кетинговые кампании могут эффективно сбалансировать краткосрочный рост продаж и долгосрочный эффект от построения бренда за счет объединения нескольких различных каналов.
Преимущества разр
Если мы все можем обсудить продукт компании и понять, что продукт хорошего качества. Тогда с этими мобильными данными мы очистим и выстрелим с полутора опытными людьми. Но если мы занят Список номеров сотовых телефонов в Европе ы, нам нет дела до продукта. Мы будем работать вместе
аботки совместного плана интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) хорошо доказаны и появились более двух десятилетий назад. Еще до того, как Интернет действительно стал популярным, бренды и агентства искали способы обеспечить согласованность контента и точек соприкосновения со СМИ.
Хотя не все кампан
ии должны быть полностью интегрированы (например, краткосрочные партизанские кампании или PR-акции), бренды, стремящиеся произвести впечатление и повысить узнаваемость во время запуска продукта или сезонной акции, должны подумать о том, как объединить различные элементы кампании.
Интегрированные марке
тинговые кампании могут эффективно сбалансировать краткосрочный рост продаж и долгосрочный эффект от построения бренда за счет интеграции ряда различных каналов:
Компромисс между ме
жканальным брендингом и усилиями по активации
[Источник: Ле Бине и Питер Филд, «В центре внимания СМИ: эффективность маркетинга в эпоху цифровых технологий», IPA]
В этом посте я хочу
изложить некоторые шаги, которые любой маркетолог может использовать в качестве основы для создания интегрированного плана маркетинговых коммуникаций.
Преимущества интегриров
анных маркетинговых коммуникаций
Каждая маркетинговая кампания уникальна – от общей цели до кон Обновление стратегии email-маркетинга на 2020 год тента, средств массовой информации и призывов к дейст ar nmbers вию. Однако, как маркетологи, мы обязаны выйти за рамки наших индивидуальных ограничений и искать возможности соединить точки и разработать кампании, в которых используются различные элементы, поддерживающие друг друга.
