מאַרקעטינג אינהאַלט אויב איר ווילן צו דערציילן שטאַרק דערציילונגען וואָס דערגרייכן די רעכט וילעם (און גער זיי), איר דאַרפֿן אַ קאָוכיסיוו אינהאַלט סטראַטעגיע וואָס איז טייד צו קלאָר גאָולז – און אָפּטימיזעד צו שטיצן זיי. יסענשאַלי, איר ווילן צו שאַפֿן אַ האָליסטיק אינהאַלט יקאָוסיסטאַם וואָס ספּאַנס דיין קוינע רייזע און גיט דיין וילעם פּונקט וואָס זיי דאַרפֿן צו מאַך פון איין בינע צו דער ווייַטער. אָבער ווי טאָן איר מאַכן דעם אינהאַלט דערפאַרונג? טאָן אַ אינהאַלט קאָנטראָלירן אויף דיין אייגענע סאָרט, ווי געזונט ווי דיין קאָמפּעטיטאָרס, צו פֿאַרשטיין וואָס איר טאָן רעכט, ווו איר פעלן און ווי איר קענען פֿאַרבעסערן קוילעלדיק.
וואָס איז אַ אינהאַלט קאָנטראָלירן?
א אינהאַלט קאָנטראָלירן איז דער פּראָצעס פון נעמען אַ קריטיש קוק אין דיין אינהאַלט פֿאַרקויף, ווי געזונט ווי די אינהאַלט פון דיין קאָמפּעטיטאָרס, צו אָפּשאַצן ווי איר פאָרשטעלן דיין סאָרט צו דער וועלט, ווי איר אָנלייגן קעגן די פאַרמעסט, אַפּערטונאַטיז צו פֿאַרבעסערן, עטק. דורך ריוויוינג דיין אינהאַלט ווי אַ גאַנץ (און פאַרגלייַכן עס צו אנדערע אין דיין פּלאַץ), איר קענען באַקומען אַ פויגל אויג צו רייניקן דיין פֿאַרקויף , פּלאָמבירן פעלנדיק גאַפּס, מאַכן אַ מער עפעקטיוו סטראַטעגיע און באַקומען אַ קאַמפּעטיטיוו מייַלע.
די ביגאַסט בענעפיץ פון אַ אינהאַלט קאָנטראָלירן
ידענטיפיצירן בעסטער-פּערפאָרמינג אינהאַלט. לויט די אינהאַלט מאַרקעטינג אינסטיטוט (CMI), 57% פון B2B מאַרקעטערס ציטירן קריייטינג די “רעכט” אינהאַלט פֿאַר זייער וילעם ווי איינער פון זייער שפּיץ טשאַלאַנדזשיז. וואָס איז דער “רעכט” אינהאַלט? דער אינהאַלט וואָס דיין וילעם איז רובֿ מסתּמא צו גראַוויטירן צו. דאָס איז וואָס עס איז וויכטיק צו קעסיידער אַססעסס דיין העכסט-פּערפאָרמינג אינהאַלט, ברעכן אַראָפּ וואָס עס איז געווען אַזוי פאָלקס און איבערזעצן די ינסייץ אין נייַע אינהאַלט וואָס איז פּונקט ווי געראָטן.
- געפֿינען גאַפּס אין דיין אינהאַלט פֿאַרקויף.לויט CMI, 54% פון B2B מאַרקעטערס זאָגן דיפערענשיייטינג זייער אינהאַלט איז איינער פון זייער ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז.
- רעפּורפּאָסע אינהאַלט. איבער די ברעט, מאַרקעטערס זענען געבעטן צו טאָן מער מיט ווייניקער. (לויט CMI, 58% פון B2B מאַרקעטערס ציטירן אַ מאַנגל פון רעסורסן ווי זייער ביגאַסט שלאַבאַן צו געראָטן אינהאַלט שאַפונג.) אינהאַלט שאַפונג איז אַ ינוועסמאַנט, אַזוי איר דאַרפֿן צו באַקומען די מערסט פון יעדער שטיק וואָס איר שאַפֿן. א אינהאַלט קאָנטראָלירן העלפּס איר באַקומען אַ האַרט בילד פון די אינהאַלט איר שוין האָבן – און קענען ינספּירירן איר צו רינוסעס, רייוז אָדער רעמיקס דעם אינהאַלט אין אפילו מער עפעקטיוו וועגן.
- באַקומען מער ינספּיראַציע. כאָטש דיין פאַרמעסט קען זיין דראַפּינג די פּילקע אין עטלעכע געביטן, זיי זענען מסתּמא נאַקינג עס אויס פון די פּאַרק אין אנדערע געביטן. א קאָנקורענט אינהאַלט קאָנטראָלירן שטענדיק דזשענערייץ פאַסאַנייטינג ינסייץ און קענען אפילו ינספּירירן איר צו אַדאַפּט עטלעכע פון זייער טאַקטיק. פֿאַר בייַשפּיל, זיי קען האָבן באשאפן אַן ימפּרעסיוו געצייַג אָדער אַ מצליח סעריע פון מאָדנע ווידיאס וואָס האָבן איבערגעגעבן אַ שטאַרק אָנזאָג. איר טאָן נישט וועלן צו נאָכמאַכן זיי, אָבער זייער שעפֿערישקייט קענען אַקטאַווייט דיין אייגענע שאפן (און אפֿשר אַ ביסל קאַמפּעטיטיוו סטריק).
צוטרוי אונדז, כאָטש אַ אינהאַלט קאָנטראָלירן נעמט צייט, עס איז אַ וויכטיק יאָג וואָס וועט דזשענערייט פאַקטיש ROI.
ווי צו טאָן אַ אינהאַלט קאָנטראָלירן
איר קענט אויך נוצן די זעלבע מוסטער און דערהייַנטיקט 2024 מאָביל טעלעפאָן נומער דאַטן סטעפּס פֿאַר דיין קאָנקורענט קאָנטראָלירן. (בטוו, ווען איר אַרבעט דורך די טעמפּלאַטעס, איר טאָן ניט האָבן צו שרייַבן אַ ראָמאַן פֿאַר יעדער ענטפער. האַלטן דיין ענטפֿערס סאַמיק, פּשוט און קלאָר.)
באַמערקונג: איר וועט איבערחזרן די פאלגענדע סטעפּס פֿאַר ביידע דיין אייגענע אינהאַלט און אינהאַלט פון דיין קאָמפּעטיטאָרס. מיר רעקאָמענדירן צו פאַרענדיקן דיין אייגענע קאָנטראָלירן ערשטער, און דאַן דיין קאָנקורענט קאָנטראָלירן.
שריט 1: קלייַבן דיין אינהאַלט.
בלאָג אַרטיקלען, געזעלשאַפטלעך אַרטיקלען, יקספּליינינג ווידיאס – יעדער סאָרט קריייץ אַ פאַרשיידנקייַט פון אינהאַלט אַריבער טשאַנאַלז און איבער די קוינע רייזע. דער אינהאַלט איז בכלל צעטיילט אין פינף הויפּט קאַטעגאָריעס.
- סאָרט: דאָס איז קאַנטענט וועגן אַ פירמע ספּאַסיפיקלי (נישט זייַן פּראָדוקט), אַזאַ ווי די בראַנד הארץ (ציל, זעאונג, מיסיע, וואַלועס), געשעענישן, נייַעס, אאז”ו ו. עטלעכע פון דעם אינהאַלט קען זיין ווי צו טאָן אַ מאַרקעטינג אינהאַלט קאָנטראָלירן (פּלוס פריי מוסטער) בלויז ינערלעך-פייסינג; עטלעכע קען זיין פונדרויסנדיק.
קאָנטראָלירן דיין אייגענע אינהאַלט
ציען אַ מוסטער פּעקל פון 5-10 ברעקלעך פון דיין לעצטע און געראָטן אינהאַלט פּער קאַטעגאָריע.
- געראָטן = העכסט-פּערפאָרמינג אינהאַלט לויט דיין אַנאַליטיקס (למשל, העכסטן פאַרקער, קאַנווערזשאַנז, באַשטעלונג, אאז”ו ו).
- לעצטע = אינהאַלט פון דיין לעצטע יאָר אָדער צוויי יאָרצענדלינג-אַלט פּאָסטן.
פראַנגקלי, איר קענען ציען ווי פילע סאַמפּאַלז ווי איר ווילט, אָבער 5-10 איז אַ געזונט סומע וואָס וועט נישט אָוווערוועלם איר. אויב איר uab וועגווייַזערמאַכן אַ פאַרשיידנקייַט פון אינהאַלט פֿאָרמאַטירונגען (למשל, ינפאָגראַפיקס, ווידיאס, E- ביכער), אַרייַננעמען אַ פאַרשיידנקייַט פון די מערסט מצליח ברעקלעך באַמערקונג: אויב איר טאָן ניט האָבן אַזוי פיל אינהאַלט . אָדער טאָן ניט האָבן אינהאַלט אין יעדער געגנט, דאָס איז גוט. ציען וואָס איר האָט.
קאָנטראָלירן די אינהאַלט פון דיין קאָנקורענט
ציען אַ ענלעך פּעקל פון אינהאַלט. צו געפֿינען זייער מערסט פאָלקס / געראָטן אינהאַלט . קוק אין זייער מערסט פאָלקס אינהאַלט אויף געזעלשאַפטלעך . אינהאַלט וואָס אַוטראַנגקס איר אין SEO, עטק.
דעפּענדינג אויף די פאָקוס פון דיין אינהאַלט סטראַטעגיע, איר זאל וועלן צו פאָקוס אויף באַזונדער קאַטעגאָריעס (למשל . זייער לייט אינהאַלט קעגן זייער טאַלאַנט אינהאַלט). אַז ס אַרויף צו איר. נאָר מאַכן זיכער אַז איר האָבן אַ געזונט סעלעקציע פון אינהאַלט פון דיין שפּיץ דריי קאָמפּעטיטאָרס. (ווידער, איר קענען קאָנטראָלירן ווי פילע קאָמפּעטיטאָרס ווי איר ווילט, אָבער דיין שפּיץ 10 זענען דיין מערסט באַטייַטיק.)
טרעטן 2: איבערבליק איין קאַטעגאָריע פון אינהאַלט אין אַ צייט.
אָנהייבן מיט דיין ערשטער קאַטעגאָריע (למשל, סאָרט). איבערבליק די 5-10 ברעקלעך, און ענטפֿערן די מוסטער פראגעס וועגן דיין אַבזערוויישאַנז.
- פֿאַר וואָס בינע פון קוינע רייזע איז עס געמאכט? דיין אינהאַלט סטראַטעגיע זאָל האָבן אַ געזונט מישן פון אינהאַלט וואָס ספּאַנס די קוינע רייזע. אויב איר זענט אָוווערלי פאָוקיסט אויף איין בינע, איר קען דאַרפֿן צו פּלאָמבירן די גאַפּס איבער די נסיעה.
טרעטן 3: קוק פֿאַר טרענדס אַריבער קאַטעגאָריעס.
ווען איר רעצענזיע יעדער קאַטעגאָריע, קוק פֿאַר פּראָסט פֿעדעם, ינגקאַנסיסטענסיז, מעסידזשינג גאַפּס . אאז”ו ו די וועט אָפּדאַך ליכט אויף דיין סטרענגקטס, וויקנאַסאַז. און אַפּערטונאַטיז.
פֿאַר בייַשפּיל, איר קען מאַכן קוואַליטעט אינהאַלט אויף אַ פאַרשיידנקייַט פון טשיקאַווע סאַבדזשעקץ אָבער דיין CTAs זענען שוואַך. איר קען געפֿינען אַז דיין קאָפּיערייטינג איז גרויס, אָבער דיין פּלאַן איז ומקלאָר. אָדער איר קען געפֿינען אַז דיין בראַנדינג איז סתירה צווישן פֿאָרמאַטירונגען.
