увеличить прибыль
Кампании становятся более эффективными за счет создания единого сообщения во всех точках взаимодействия со СМИ.
стимулировать продажи
Доставка сообщений с помощью различных методов коммуникации позволяет брендам расширить сферу своей деятельности и добиться положительных результатов в бизнесе.
среднее количество зарегистрированных очень крупных воздействий
[Источник: Ле Бине и Питер Филд, «В центре внимания СМИ: эффективность маркетинга в эпоху цифровых технологий», IPA]
Повышение доверия
Согласованность между каналами повышает уверенность и доверие к сообщению бренда.
Повышение эффективности
Устраняя дублирование между типами медиа (например, изображения, видео, графика) и агентствами, бренды могут повысить эффективность времени и затрат.
Ключевые соображения
при разработке плана деятельности ММК
Теперь, когда мы определили некоторые преимущества создания кампании IMC, давайте рассмотрим пять шагов, которые следует учитывать при разработке новой маркетинговой кампании:
Установите общие цели и стратегии для всех команд.
С самого начала любой кампании крайне важно разработать четкий и общий набор целей. Если не ясна основная цель мероприятия, вряд ли у вас получится единая команда, которая сможет сотрудничать и дополнять друг друга.
Загрузите наш бесплатн
ый ресурс – Мегатренды интегрированного маркетинга.
Наше бесплатное комплексное руководство по стратегии познакомит вас с десятью основными факторами успеха, которые ведущие компании используют для обеспечения будущего своего бизнеса путем создания более эффективных и совместных инвестиций в средства массовой информации и взаимодействия с клиентами.
доступ
Один из способов постанов
ки общих целей и задач — это совместная оценка того, чего вы в конечном итоге хотите достичь. Например, вы можете запускать новый продукт или услугу, и в этом случае вашей целью является узнаваемость бренда и внимание к нему. В качестве альтернативы вы можете увеличить продажи за счет существующей клиентской базы, а это означает, что вашей основной целью будут перекрестные продажи.
Независимо от того, чего вы хотите достичь, сопоставьте свой текущий статус со своими целями. Стратегия, которую вы разработаете, станет мостом между этими двумя элементами. Для достижения этой цели все команды должны быть полностью вовлечены в процесс, поскольку процесс требует понимания всех участников.
Некоторые ключевые вопросы и соображения:
Стратегические цели. Каковы общие цели бизнеса, продаж и маркетинга?
Цели. Как выглядит успех с точки зрения размера возможностей, доли рынка, узнаваемости бренда или привлечения потенциальных клиентов?
Сроки – в течение какого периода времени должны быть достигнуты цели, задачи и задачи?
Бюджет – Каков наш бюджет? Есть ли возможность со временем расширяться и строиться?
Определите четкую информацию об аудитории
У каждой успешной кампании есть один общий фактор: ясная и убедительная идея. Марк Поллард, известный стратег и автор книги «Стратегия – это ваши слова»:
Инсайты — это самоочев
идные человеческие истины, истины, которые распознает подсознание, когда оно их видит. По этой причине многие творческие люди ищут вдохновение для своих шуток по конкретной проблеме. креативность.
Один из лучших способов их найти? Начните с чего-то очевидного и продолжайте спрашивать: «Почему?» и «А что, если?» »»
Вопросы маркетинга состоят из четырех основных областей, которые по отдельности или в сочетании друг с другом могут быть источниками потенциальной информации:
Четыре аспекта маркетинговых проблем
Хотя это не всегда важно, создание «большой идеи» может стать очень эффективной центральной точкой интегрированной маркетинговой кампании. Без четкой, эффективной и дифференцированной концепции трудно пробиться сквозь шум и привлечь внимание потребителей.
Большая идея должна пр
едставлять собой всеобъемлющую концепцию, охватывающую все средства массовой информации, а не только один канал. В этом контексте большую идею иногда можно назвать «идеей опыта», поскольку она знаменует переход от стратегии к реализации:
Традиционные методы против современных методов
Цель — разработать креатив, тесно интегрированный со всеми другими релевантными каналами, а не серию независимых исполнений, тесно не связанных друг с другом. Такой подход позволит вам лучше взаимодействовать с потребителями там, где это важно.
Исследования Леса Бине и Питера Филда показывают, что «ажиотажные» кампании предоставляют брендам больше возможностей для достижения результатов по ряду показателей:
Наша база данных телефонных номеров занимается цифровым маркетингом. Работайте честно с лучшими. На нашем теперь продуктивном онлайн-рынке мы используем все цифровые Список номеров сотовых телефонов Америки вещи, теперь нам приходится выбирать между базой данных или производством онлайн. Теперь все живут онлайн с Betman Yoga. Наши доноры звонят нам через форму, чтобы спросить, что мы будем делать для достижения наших целей.
Кампании, ориентированн
ые на известность, превосходят другие кампании по всем бизнес-показателям.
[Источник: Ле Бине и Питер ФилдФинансовые перспективы в 2024 году: смогут ли потребители подняться на … Короткая история, IPA]
Повышайте эффективность всех меди aub directory аканалов
Элемент планирования каналов кампании заключается в том, что вы описываете, как использовать различные медиаканалы для достижения ваших бизнес- и маркетинговых целей на основе бюджета и понимания аудитории:
Опишите роль канала. Здесь должно быть краткое изложение на одной странице того, как предлагаемая вами роль канала соответствует вашим коммуникациям и общим бизнес-целям. Возможные примеры брендинговой кампании показаны ниже:
